De fato, as palavras têm poder. Os gregos antigos já sabiam disso, e utilizavam a arte retórica tanto para deliberar nas assembleias populares sobre a construção de um muro como para defender ou acusar alguém no tribunal. Ou então somente para convencer alguém em um debate: o que se falava, o modo como se falava e para quem se falava eram critérios essenciais para a construção de um discurso.